Des chiffres de vente désastreux derrière la décision
Acheter une voiture neuve représente pour la plupart des familles un engagement financier considérable, qui demande bien plus que quelques jours de réflexion. C’est encore plus vrai lorsqu’il s’agit de passer du moteur thermique au tout électrique.
En ce moment, une guerre des prix féroce secoue le marché automobile, où les remises importantes font régulièrement la une de l’actualité. Dans ce contexte ultra-concurrentiel, les nouveaux acteurs peinent à conquérir la confiance des consommateurs — même quand ils promettent une autonomie record.
Fermeture à Oslo
La marque américaine de véhicules électriques Lucid vient d’annoncer la fermeture de son showroom exclusif d’Oslo. La stratégie initiale était pourtant ambitieuse : s’attaquer directement à Tesla sur le marché norvégien, où 95,9 % des voitures nouvellement immatriculées en 2025 étaient électriques. Un terrain qui semblait idéal pour percer.
Mais la réalité a été bien cruelle. En trois ans de présence, Lucid n’a réussi à vendre que 31 véhicules au total. Et le chiffre devient encore plus accablant quand on creuse un peu : 17 de ces immatriculations ont été réalisées par l’entreprise elle-même, ce qui signifie que seulement 14 voitures ont réellement trouvé preneur auprès de vrais clients.
Cet échec est d’autant plus frappant que le modèle phare, la Lucid Air, affiche des performances impressionnantes sur le papier — jusqu’à 1 200 chevaux et une autonomie dépassant les 900 kilomètres. Le problème ? Son prix. Il fallait débourser près de 140 000 euros pour en devenir propriétaire, une somme qui a visiblement rebuté l’immense majorité des acheteurs potentiels.
Des espoirs tournés vers l’avenir
Ce retrait de Norvège n’est malheureusement qu’un épiphénomène comparé aux difficultés financières globales de l’entreprise. Lucid ne survit actuellement que grâce aux injections massives de capitaux du Fonds souverain d’investissement saoudien. Sans cette source de financement apparemment inépuisable, le constructeur aurait très probablement déjà déposé le bilan.
Désormais, tous les espoirs reposent sur le nouveau modèle haut de gamme de la marque : le Lucid Gravity. La direction mise sur ce SUV de luxe pour inverser la trajectoire et redonner de la crédibilité à une marque qui en a bien besoin.
Reste à savoir si ce pari suffira à transformer l’essai là où le précédent a si lamentablement échoué.
